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Mode & Internet
Dans un contexte bien morose pour la consommation d’habillement, les achats en ligne de mode font figure d’heureuse exception : la consommation enregistre une croissance à deux chiffres (+24 % en 2008 par rapport à 2007, pour franchir le seuil des 1,2 milliard d’euros). Cette croissance spectaculaire des achats en ligne en période de crise n’est pas sans risques pour les acteurs de la mode.
L’ étude « Mode et Internet » de l’IFM a pour objectif de fournir aux acteurs intervenant dans le secteur de la mode, des repères sur les mutations en cours du marché liées à l’essor des achats en ligne.
Elle fournit des repères chiffrés sur la réalité du marché de la mode en ligne.
- les dépenses en termes de niveaux et d’évolution
- le taux de pénétration d’Internet par segment de marché
- l’impact d’Internet sur les prix, sur les soldes et promotions
- les profils des cyberacheteurs de mode
- les forces en présence sur la Toile : type d’acteurs, poids relatif, évolutions en cours
Elle identifie les enjeux et défis que représente Internet pour les marques et enseignes de mode.
Quelles sont les évolutions à l’œuvre en termes de marketing, de comportements des acheteurs vis-à-vis des marques ?
Comment prendre la meilleure orientation stratégique ?
Comment anticiper les mutations à venir ?
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Mode et consommation responsable
Le secteur de la mode découvre progressivement le développement durable. La mode ne peut rester à l’écart des nouvelles attentes de l'opinion en matière d'éthique : ce constat et les interrogations qui l'accompagnent ont conduit l’Institut français de la mode à réaliser, avec le soutien du Défi, une étude prospective sur les possibilités de développement d'une mode éthique et responsable.
Cette analyse s’appuie notamment sur la réalisation de 6 groupes projectifs de consommateurs et sur un sondage auprès d’un échantillon représentatif de 1000 hommes et femmes. Les enquêtes qualitatives réalisées dans le cadre de cette étude mettent en évidence, dans toutes les catégories de consommateurs de mode, une conscience croissante des enjeux liés au développement durable.
Toutefois le degré de conscience des consommateurs par rapport à la consommation responsable de mode n’en est qu’aux balbutiements, et dans tous les cas bien moins important que dans d'autres secteurs comme l'alimentation ou l'automobile. Quant aux marques et enseignes d'habillement, elles n’ont pas développé jusqu'à présent une offre significative ni une communication volontariste sur ces thèmes. Cette étude met ainsi l’accent sur la défiance d’une partie des consommateurs vis-à-vis du discours « responsable » des marques de mode, le manque d’informations accompagnant les offres et l’absence de visibilité et de compréhension des labels. |
Les deux études seront disponibles à partir du 15 mai auprès de Christelle Priso (cpriso@ifm-paris.com).
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