Aujourd’hui, le potentiel prometteur du marché russe de la mode ne semble pas particulièrement attirer les enseignes françaises très peu présentes sur le territoire. Pourtant le marché russe de l’habillement, de la chaussure et des accessoires représente en Europe de l’Est de loin le plus gros potentiel. Dans le domaine de l’habillement, le marché russe est estimé à 28 milliards d’euros en 2008, un niveau proche de celui de l’Espagne (hors accessoires et chaussures). D’ici quelques années, la Russie pourrait atteindre le niveau des marchés français, anglais ou allemands.

Malgré la crise financière et le ralentissement de la croissance, la Russie se profile nettement comme un terrain attractif pour les distributeurs. Trois facteurs soutiennent la croissance du marché russe : la progression continue du pouvoir d’achat, de nouvelles habitudes de consommation et une meilleure publicité des marques auprès des consommateurs.

La Russie, quels atouts et défis pour les entreprises de mode ?
77 pages, 119,6 euros TTC (soit 100 euros HT).

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