A travers sa base de données consommateurs, l’Institut Français de la Mode observe en permanence l’évolution des ventes d’habillement sur internet. Publiés mardi 9 septembre, les derniers chiffres de l’IFM montrent que, « dans un contexte de consommation très morose, les ventes sur internet ne connaissent pas la crise », comme l’a expliqué Evelyne Chaballier, Directeur des études économiques et prospectives de l'IFM, au cours d’une conférence de presse organisée par la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad). Selon les chiffres publiés mardi par l’IFM, les ventes de vêtements en ligne ont connu une nouvelle croissance au premier semestre 2008, et représentent 4,5 % de l’ensemble des dépenses d’habillement des Français, contre 3,8 % au premier semestre 2007.

La lingerie prend désormais la première place dans le classement des catégories de produits se vendant le plus en ligne, devant la layette et les vêtements pour enfant. Les petites pièces pour femme et pour homme et les vêtements de sport font également partie des produits se vendant bien en ligne. En tout, le chiffre d'affaires annuel de la mode en ligne est d'1 milliard d'euros, en hausse de 31% (sur la période juillet 2007/juin 2008).

L'enquête montre qu'Internet reste le lieu privilégié des soldes et promotions. 50% des produits sont achetés à prix discount sur le Web, contre 28% dans les magasins "traditionnels". La logique du prix explique en grande partie la dynamique du e-commerce féminin. Ce sont les femmes de 25-44 ans qui achètent proportionnellement le plus sur Internet : elles disposent de moins de temps et achètent également pour leurs enfants. Les consommateurs masculins, de leur côté, sont en premier lieu séduits par le caractère rapide et pratique de l’achat en ligne. A noter : certains produits comme le jean adulte ou certains articles pour enfant affichent un prix d’achat en ligne supérieur de 10 à 15 % à la moyenne du marché.

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