Patricia Romatet, professeur et directrice d'études à l'Institut Français de la Mode, a présenté une étude sur l’avenir du marché de la mode masculine, mercredi 24 septembre, dans le cadre du salon textile Première Vision, commanditaire de l’étude. « Les hommes n'ont plus honte de s'intéresser à la mode », selon Patricia Romatet, interrogée par l'AFP. Plus largement, « ils assument de s'intéresser à leur look. Le vêtement fait partie de cette dimension. Avant, il était synonyme de statut. Maintenant, il est synonyme de statut et de séduction ». Selon l'enquête de l'IFM, les hommes sont de plus en plus nombreux à s'habiller « pour se faire plaisir ». Dans les jeunes générations, la tendance est au « dressing up » (s'habiller plus élégamment), même en tenue décontractée: « on ne peut plus faire du casual sportswear, il faut faire du casual chic », souligne Patricia Romatet. Les hommes sont particulièrement sensibles à la dimension tactile des matières, premier critère de choix (à égalité avec le confort) en termes d’achat. Pour cette étude, Patricia Romatet a interrogé une soixantaine d’experts (stylistes, acheteurs, responsables marketing, journalistes, directeurs de collection...) en France et dans plusieurs pays européens (Italie, Grande-Bretagne, Allemagne), aux Etats-Unis et au Japon. Cette étude doit permettre d’offrir aux acteurs du secteur un éclairage approfondi et des outils d’anticipation performants sur un marché qui est en train de devenir hautement stratégique pour les marques.