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Lèche-vitrines
Le merchandising visuel
dans la mode
Gwenola Guidé,
Dominique Hervé, Françoise Sackrider
Parution : 2003
Prix public : 14,50 €
ISBN 2-914863-02-0
Ouvrage épuisé
Cet ouvrage est le premier du
genre en France spécifiquement consacré aux principes fondamentaux
du merchandising visuel dans la mode. Technique relativement
récente, et pour l’essentiel issue de la grande distribution,
le merchandising visuel est devenu, ces dernières années, une
question centrale dans la stratégie des entreprises de mode.
Cet ouvrage déroule les techniques et outils du merchandising
visuel, évoquant au passage l’évolution de la distribution comme
les différentes tendances en termes d’architecture et de concept
magasins.
LE TEXTE
Sommaire
I. Règles de bases
- Objectifs et définition(s) du merchandising
- Le choix d’une politique
- Mise en oeuvre
- Constitution et gestion de l’assortiment
II. Tendances et évolution
- Les raisons de l’émergence du merchandising
- Quelles pratiques merchandising pour
quel type de distribution ?
- Les concepts, convergences et divergences
III. Organisation et fonction merchandising
- Typologie des fonctions selon le profil
des postes et les stratégies d’entreprise
LES
AUTEURS
Gwenola Guidé
Ancienne élève de l’Institut Français
de la Mode, spécialisée dans le merchandising,
Gwenola Guidé est journaliste et consultante
auprès d’entreprises de distribution.
Dominique Hervé
Diplômée d’HEC, et après un parcours
dans la distribution de mode (grands
magasins), Dominique Hervé est aujourd’hui
consultante.
Françoise Sackrider
Titulaire d’une maîtrise de gestion
de l’IAE-Lyon III, ancienne élève de
l’Institut Français de la Mode, Françoise
Sackrider est aujourd’hui professeur
et consultante, spécialisée en distribution
et merchandising.
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