Les hommes n'ont plus honte de s'intéresser à la mode, et ils apportent un soin croissant à leur apparence. Le vêtement masculin n’est plus seulement synonyme de statut. Les hommes sont de plus en plus nombreux à s'habiller pour se faire plaisir et pour séduire.Quelle est l’évolution de la consommation de mode masculine depuis 10 ans ?Quel est le comportement d’achat des hommes en 2010 ? Quelles sommes les hommes sont-ils prêts à dépenser pour se vêtir ?Quels sont les comportements des jeunes, les 15/29 ans qui consomment autant que les femmes du même âge ?
Les résultats d’une enquête exclusive menée par l’IFM permettent de mieux cerner les caractéristiques de cette cible et sa relation à l’apparence, au shopping, aux points de vente et aux marques.
Quelles sont leurs marques préférées et celles qui les font rêver ?Quelles stratégies les marques peuvent-elles mettre en place pour toucher les hommes aujourd’hui ?
« Mode : le moment des hommes » apporte des réponses à toutes ces questions. Cette étude doit permettre d’offrir aux acteurs du secteur un éclairage approfondi et des outils d’anticipation performants sur un marché qui est en train de devenir hautement stratégique pour les marques.
Convergences et singularités vis-à-vis du marché féminin
LA CONSOMMATION DE MODE MASCULINE
• Les comparaisons hommes / femmes ces 10 dernières années en France
• Y a-t-il un âge pour aimer la mode ?
• Quels sont les circuits préférés des hommes ?
• Le vestiaire masculin, à quel prix ?
• Les modes de distribution en Europe
LES COMPORTEMENTS D’ACHATS
• La hiérarchie des critères d’achats
• L’impact de la crise
• Une préférence affichée pour les marques
UN REGARD EXCLUSIF SUR LES 15 / 29 ANS
ACCROS AUX MARQUES
Une enquête inédite de l’IFM sur cette génération
• Leur culture de l’apparence et leurs styles vestimentaires
• Leurs sources d’information et d’inspiration
• Les marques achetées, préférées et rêvées
• Leurs attentes vis-à-vis des lieux de vente
STRATÉGIES DE L’OFFRE
• Convergences et divergences de l’offre masculine et féminine
• Analyse des marques et de leurs stratégies
• Les visages de la modernité
