La consommation responsable s'installe progressivement dans les comportements des Français.
Aujourd'hui, l'alimentation, les transports et l'habitat sont les premiers secteurs concernés par cette vague de fond mais l'habillement n'est plus à l'écart des débats.

Mode et développement durable : un oximore ?
. La mode au coeur de la société de consommation
. Des envies de mode et de renouvellement toujours fortes
. La mode au coeur de la mondialisation
. L'émergence de critiques face à l'offre existante avec la parception d'une dégradation qualitative
et de marges excessives
. La Chine mise à l'index de l'éthique par les consommateurs mais jugée incontournable pour ses prix

Des engagements différenciés
selon les catégories de consommateurs
(analyse qualitative, 6 groupes projectifs de consommateurs)
. Les baby-boomeuses : égocentrisme et liberté
. Les trend-setters : addiction à la nouveauté et superficialité des engagements
. Les bio : priorité au corps et à la sécurité
. Les mères de famille : gourmandise et mauvaise conscience
. Les trentenaires : désir de mode mais désenchantement et gravité
. Les sensibilisés : engagement critique

Opinion et comportement des Français
vis-à-vis de la mode responsable
(sondage 1000 personnes)
. Des stratégies de consommation multiples face à la crise
. Les univers de la mode éthique et leur perception par les consommateurs
. La mode éthique en pratique
. Connaissance et achat des produits, motivations et freins
. Confiance et crédibilité de l'offre
. Légitimité des marques, circuits de distribution et labels
. Analyse de la structure des opinions
. Une dissociation du discours et de l'acte d'achat
. Prérequis pour le développement d'une offre éthique
. Produits, styles, matières, marques et labels, distribution, communication

Cette étude a bénéficié d'un financement du DEFI, qui regroupe les organisations professionnelles de l'habillement, de la couture et de la distribution.

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