PANORAMA DES MARCHES DE L'HABILLEMENT DANS L'UE A 27 ET AUX ETAT-UNIS

Pays vieillissants / pays jeunes : impact sur la consommation de mode
. Des dépenses d’habillement contrastées selon les pays
. Evolution des prix : un marché déflationniste ?

EUROPE DE L'OUEST : DECRIPTAGE ET COMPARAISON DES CINQ MARCHES MAJEURS *
* Royaume Uni, Allemagne, Italie, France, Espagne

La consommation
. Dépenses par famille de produits** et âge : sur-consommation des jeunes sauf en Allemagne
. Prix : vers une convergence européenne ?
. Impact des soldes et promotions

La distribution
. Chiffres d'affaires des circuits par famille de produits : cultures et modernités
. Clientèle des circuits par tranche d’âge : conflit de générations ou modèles transgénérationnels ?
. Évolution des modèles en place et circuits de distribution émergents
. Prospective 2012 : développement de groupes multicanaux, multi-enseignes, multiformats…

Les grands acteurs
. Poids des enseignes leaders par pays et segments homme, femme, enfant
. Des acteurs nationaux solides sur leurs marchés face à quelques grandes enseignes internationales
** Homme, femme, enfant

EUROPE CENTRALE : EXPLORATION DES MARCHES DE QUATRE NOUVEAUX PAYS MEMBRES

La Pologne
. Grand marché à potentiel, comportements disparates (ville / campagne, jeunes / seniors…)
. Des enseignes nationales puissantes face à l’offensive des acteurs étrangers

La Hongrie
. Entre l’éveil à la mode stimulé par les enseignes internationales et la déferlante des magasins asiatiques

La République Tchèque
. Des acteurs nationaux ébranlés par de nouvelles concurrences

La Slovénie
. Un nouveau petit marché au sein de la zone euro


ETATS-UNIS : regards croisés avec l'Europe

La consommation, une consommation de volumes
. Dépenses par sexe et tranche d’âge : des jeunes boulimiques de vêtements
. Budgets moyens par tête et par région : le Nord-Est en tête

La distribution, concentration poussée
. Parts de marché des circuits par segments homme, femme, enfant
. Evolution des dépenses par canal (magasins, catalogues, Internet)

Les acteurs, modèles gagnants "made in US" : mastodontes, spécialistes, concepts

Cette étude a bénéficié d’un financement du DEFI, qui regroupe les organisations professionnelles de la distribution, de l’habillement et de la couture.

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