Une nouvelle étude de l'IFM sur la mode homme (« Mode : le moment des hommes ? » ), a été présentée mercredi 23 juin à l'occasion d'un petit déjeuner de presse, autour des auteurs de l'étude : Patricia Romatet (IFM/Etudes), Gildas Minvielle et Franck Delpal (Observatoire économique de l'IFM).
L'étude s'appuie sur la base de données consommateurs de l'IFM et sur une enquête exclusive réalisée sur internet auprès d'un échantillon de jeunes hommes à forte sensibilité mode.
Cette étude est disponible sous deux formats :
-Un format papier et électronique.
-Une présentation en entreprise avec les experts de l'IFM, auteurs de l'étude.
Pour commander l'étude (1913,60 euros TTC), contacter Christelle Priso
(etudes@ifm-paris.com).
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Le sommaire de l'étude :
LA CONSOMMATION DE MODE MASCULINE
- Les comparaisons hommes/femmes ces 10 dernières années en France
- Y a-t-il un âge pour aimer la mode ?
- Quels sont les circuits préférés des hommes ?
- Le vestiaire masculin, à quel prix ?
- Les modes de distribution en Europe.
LES COMPORTEMENTS D'ACHAT
-La hiérarchie des critères d'achat.
-L'impact de la crise.
-Une préférence marquée pour les marques.
UN REGARD EXCLUSIF SUR LES 15/29 ANS ACCROS AUX MARQUES
Une enquête inédite de l'IFM sur cette génération
-Leur culture de l'apparence et leurs styles vestimentaires.
-Leurs sources d'information et d'inspiration.
-Les marques achetées, préférées et rêvées.
-Leurs attentes vis-à-vis des lieux de vente.
STRATEGIES DE L'OFFRE
-Convergences et divergences de l'offre masculine et féminine.
-Analyse des marques et de leur stratégie.
-Les visages de la modernité.
Extraits de la présentation du 23 juin :
-Dans le contexte de la crise, la consommation masculine a souvent été considérée comme un relais de croissance. Le budget annuel masculin reste de 15 % inférieur à celui de la femme (8,8 milliards d'euros en France en 2009 contre 11 milliards pour les femmes).
-Mais les effets de la crise se font sentir sur la consommation de mode masculine, En 2008, les consommateurs avaient maintenu la quantité d'achats en privilégiant les premiers prix, mais en 2009, ils ont restreint leurs achats.
-Les hommes de moins de 30 ans achètent au moins autant de vêtements que les femmes, mais l'écart commence à se creuser dès 45 ans et les hommes décrochent en quittant la vie professionnelle.
-Sur les moins de 30 ans, hommes et femmes consacrent le même budget à leur habillement. Mais sur certaines tranches d'âge, comme les 25-29 ans, les hommes consomment davantage que les femmes.
-Les hommes semblent encore plus attachés aux marques que les femmes qui, pour réduire leurs dépenses, se tournent davantage que les hommes vers des produits moins chers et moins griffés.
-Le suivi des achats par grandes familles de produits fait ressortir la croissance régulière des offres "casual" au détriment des looks formels.
-Le sportswear, la mobilité, la technicité, la référence au passé sont autant d'éléments de différenciation du marché de la mode homme par rapport au marché de la mode féminine.
-L'homme cherche de grands basiques indémodables, plus que le consommateur féminin. L'homme et la femme, en tant que consommateurs de mode, n'ont pas le même rapport au temps et à l'éphémère.
-L'homme est plus sensible au produit qu'au look et à l'élément "narratif" de la mode. Pour l'homme, la mode compte moins que le style.
-Les marques préférées par les jeunes hommes : Diesel, Levi's, Nike, puis Ralph Lauren.
-Le jean reste la pièce phare du vestiaire masculin puisqu'il représente 19% au top-ten des produits les plus achetés. Par ailleurs, le polo, le T-shirt et la chemise sont les pièces les plus abondantes dans la garde-robe des jeunes hommes (15-29 ans).
-La télévision reste un vecteur prioritaire d'information sur les marques pour les jeunes hommes.
-La cosmétique masculine est un marché moins important que prévu il y a quelques années. L'homme limite souvent sa consommation à un seul produit de soin. Cependant le parfum explose, à commencer par Diesel, Azzaro, Gaultier...
-La part de marché des magasins de sport est traditionnellement forte pour le consommateur homme. Mais on observe une nette réorientation de la consommation vers le casual non sportif.
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