Stratégie / Marques / Produits
Stratégie produit
MARDI 28 & MERCREDI 29 NOVEMBRE 2017

Comment construire une stratégie de marque efficace en sortant des sentiers battus ? Comment faire évoluer son offre produit pour la rendre attractive ? Autant de questions récurrentes mais centrales !

Ce séminaire propose de jouer l’atout de la mode : un marketing sensible, sophistiqué, volontiers créatif. Il inscrit cette approche originale dans une démarche globale et cohérente, fondée sur une méthodologie rigoureuse. Vous désirez faire évoluer votre stratégie produit : nous vous proposons d’accompagner votre réflexion grâce à la mise en pratique de méthodes appropriées.

Au programme

L'air du temps, base de construction de l'offre produit

  • Un outil d'innovation et de détection des tendances

Méthodologie de la stratégie produit

  • Etablissement du brief
  • Analyse du contexte
  • Définition du concept
  • Construction du plan de collection
  • L'environnement produit

Étude de cas : une stratégie globale produit / marché / marque

  • Brief portant sur le problème à résoudre
  • Analyse des contextes interne et externe à l'entreprise
  • Présentation des forces et faiblesses du positionnement du produit
  • Réalisation d'un portrait du marché-cible sous forme de concept-board
  • Définition d'un nouveau concept stratégique et mise en forme visuelle
  • Définition d'un plan de collection
  • Conclusion et synthèse
Avec

Martine LEHERPEUR
directeur - Martine Leherpeur Conseil, professeur associé - IFM

Public concerné

Directeurs et responsables marketing, chefs de produits, acheteurs, directeurs et responsables collection, stylistes

Lieu

Institut Français de la Mode
36, quai d'Austerlitz
75013 Paris

Durée
2 jours
Prix
1 800 € HT
bandeau

36, Quai d'Austerlitz - 75013 Paris - France — T. +33 (0)1 70 38 89 89 — F. + 33 (0)1 70 38 89 00 — ifm@ifm-paris.com — Plan d'accès

Conférence des grandes écoles