Stratégie / Marques / Produits
Construction de collection
JEUDI 14 & VENDREDI 15 SEPTEMBRE + VENDREDI 13 OCTOBRE 2017

Lors de chaque collection, des stylistes travaillent à valoriser l'image de marque d'une maison. Souvent cantonnés dans leur tâche, ils ne sont pas en prise directe avec le consommateur. Au chef de produit de remplir ce rôle en garantissant la satisfaction du client. Il accompagne ainsi toutes les étapes de la création de nouveaux produits, de la conception à la mise sur le marché.

Au-delà d'une simple intuition, la construction d'une collection obéit donc à une démarche stratégique et à une méthodologie complexe. Vous intervenez dans l'élaboration des collections ; ce séminaire vous invite à comprendre et maîtriser ce processus.

Au programme

Le rôle clé du chef de produit

  • Spécificités de la fonction
  • Profil du chef de produit
  • Différentes stratégies produits

La collecte d'information, l'analyse des données

  • Analyse du marché
  • Exploitation des bases de données Courants porteurs et tendances
  • Analyse des échecs et succès du produit

L'identité de marque, pivot de différenciation

  • La problématique marketing de l'uniformisation
  • La différenciation par l'identité de marque
  • Les stratégies de gestion des territoires de marque

Processus de collection

  • Structure de plan de collection
  • Définition du positionnement général
  • Critères clés de construction d'une collection
  • De l'élaboration du plan de collection à l'ajustement des prévisions de ventes

Workshop

  • Analyses de cas dans différents univers produits
Avec

Sylvie MARCACCI
Directrice de l’offre et consultante

Christelle CAGI NICOLAU
Consultante en stratégie de développement et gestion de l’offre

Public concerné

Stylistes, directeurs artistiques, directeurs et responsables de collection, chefs de produits, cadres commerciaux, et d'une manière générale toute personne de l'entreprise en rapport avec l'élaboration des collections (direction, marketing, départements finance, juridique, informatique, production...)

Lieu

Institut Français de la Mode
36, quai d'Austerlitz
75013 Paris

Durée
3 jours
Prix
2 500 € HT
bandeau

36, Quai d'Austerlitz - 75013 Paris - France — T. +33 (0)1 70 38 89 89 — F. + 33 (0)1 70 38 89 00 — ifm@ifm-paris.com — Plan d'accès

Conférence des grandes écoles