Achats / Consommation / Distribution
Comportement du consommateur de mode
VENDREDI 22 SEPTEMBRE 2017

Quelles clés d’analyse pour la consommation de mode aujourd’hui ? Quelles en sont les spécificités, au niveau macro-économique et au plan des motivations individuelles ?
Aujourd’hui, les marques se différencient par une excellente compréhension du consommateur et des multiples facettes de sa relation au produit et à la marque.

Ce séminaire vous invite à approfondir vos méthodes d’analyse du consommateur et à les intégrer dans une démarche de segmentation opérationnelle.


Au programme

Évolutions structurelles : société, marketing et consommation de mode et de luxe

  • Ruptures des années 90 et 2000 : nouvelles identités, attentes et place de la mode et du luxe

Comportements de consommation

  • Budgets et circuits de distribution
  • Analyses et comparaisons internationales
  • Focus sur les 15-25 ans

De la motivation à l'achat

  • Motivations actuelles
  • Perceptions et attitudes, rôles de la marque

Connaître et cibler son client

  • Explorations qualitatives, panels spécifiques et études ad hoc
  • Segmentations opérationnelles et ciblage


Focus Chine

  • Le comportement du consommateur chinois
  • Clés de compréhension et dernières tendances
Avec

Danièle CLUTIER 
Professeur de marketing, directeur IFM / ETUDES & CONSEIL - IFM

Dao NGUYEN
Consultante, fondatrice - Essenzia

Public concerné

Chefs de produits, acheteurs, directeurs et responsables marketing ou développement, responsables études, merchandisers produits, directeurs et responsables de marques, directeurs et responsables commerciaux

Lieu

Institut Français de la Mode
36, quai d'Austerlitz
75013 Paris

Durée
1 jour
Prix
1 100 € HT
bandeau

36, Quai d'Austerlitz - 75013 Paris - France — T. +33 (0)1 70 38 89 89 — F. + 33 (0)1 70 38 89 00 — ifm@ifm-paris.com — Plan d'accès

Conférence des grandes écoles