Achats / Consommation / Retail
Actualité de la consommation de mode
MARDI 27 MARS 2018
VENDREDI 21 SEPTEMBRE 2018

Quelles clés d’analyse pour la consommation de mode aujourd’hui ? Quelles en sont les spécificités, au niveau macro-économique et au plan des motivations individuelles ?
Aujourd’hui, les marques se différencient par une excellente compréhension du consommateur et des multiples facettes de sa relation au produit et à la marque.

Au programme

Évolutions structurelles : société, marketing et consommation de mode et de luxe

  • Après les ruptures des années 90 et 2000 : nouvelles identités, attentes et place de la mode et du luxe aujourd'hui

Comportements de consommation

  • Budgets et circuits de distribution
  • Analyses et comparaisons internationales
  • Focus sur les millennials

De la motivation à l'achat

  • Motivations actuelles
  • Perceptions et attitudes, rôles de la marque

Connaître et cibler son client

  • Explorations qualitatives, panels spécifiques et études ad hoc
  • Segmentations opérationnelles et ciblage


Focus Chine

  • Compréhension du consommateur chinois
  • Les millennials et le digital
  • Les dernières tendances de consommation
Avec

Danièle CLUTIER 
Professeur de marketing, directeur IFM / ETUDES & CONSEIL - IFM

Dao NGUYEN
Consultante, fondatrice - Essenzia

Public concerné

Chefs de produits, acheteurs, directeurs et responsables marketing ou développement, responsables études, merchandisers produits, directeurs et responsables de marques, directeurs et responsables commerciaux

Lieu

Institut Français de la Mode
36, quai d'Austerlitz
75013 Paris

Durée
1 jour
Prix
1 150 € HT
bandeau

36, Quai d'Austerlitz - 75013 Paris - France — T. +33 (0)1 70 38 89 89 — F. + 33 (0)1 70 38 89 00 — ifm@ifm-paris.com — Plan d'accès

Conférence des grandes écoles