Newsletter test
Brand content et storytelling
MARDI 11 & MERCREDI 12 JUILLET 2017
JEUDI 14 & VENDREDI 15 DÉCEMBRE 2017

Environnement hyperconcurrentiel, consommateurs blasés et critiques, quête de sens…, les marques doivent repenser leur identité et scénariser leur prise de parole. En s’affranchissant d’une communication descriptive et technique, elles acquièrent ainsi une épaisseur narrative et émotionnelle. De quoi se singulariser et tisser une relation durable avec le consommateur. En cela réside la force du storytelling.

Ce séminaire vous invite à considérer les marques comme de formidables réservoirs d'histoires à raconter. En explorant les fondamentaux et techniques éprouvées du storytelling, il vous apporte les outils pour valoriser votre marque et réenchanter votre stratégie de communication.

 

Au programme
Les marques, nouveaux mythes contemporains

  • Des repères identitaires et culturels
  • Les conditions du récit, du mythe fondateur aux valeurs immatérielles de la marque
  • Culture de marque : personnalité(s), produits emblématiques et rites
  • Le rôle joué par la communauté à l’ère du digital
  • Les affinités du luxe et de la belle histoire


Le concept de storytelling

  • Origines, principes, avantages et limites du storytelling
  • Ses champs d’application : communication produits, marque, corporate…
  • Ses supports d’exploitation : site, vidéo, vitrine, affiche, naming, événement…
  • Son efficacité et sa légitimité : repérer les bons éléments qui feront le récit dans l’histoire de l’entreprise, les valeurs de la marque, le produit, et choisir les territoires d’expression adaptés


Les secrets d'un storytelling réussi

  • Revoir les étapes clés du schéma narratif : scénarios de quête, épreuves glorifiantes…
  • (Re)découvrir les archétypes des contes (types de héros, objets magiques…)
  • Explorer l’imaginaire collectif des mythes et leur force émotionnelle
  • Savoir quels leviers actionner pour impliquer le consommateur : expressions utilitaires, militantes, esthétiques, ludiques de la marque
  • Inciter le consommateur à devenir un relais, un ambassadeur de la marque (storytelling 2.0 et les ingrédients du buzz)

Etude de cas :
Analyse d’exemples où l’entreprise, le produit, le dirigeant/créateur, l’égérie, la marque sont l’occasion d’une mise en récit impactante : campagnes d’affichage, films publicitaires, opérations digitales, street marketing…

Avec

Séverine CHARON
Sémiologue, consultante image et positionnement de marque

Public concerné

Directeurs et responsables marketing, directeurs et responsables communication et tous les collaborateurs impliqués dans le marketing et la communication de la marque

Lieu

Institut Français de la Mode
36, quai d'Austerlitz
75013 Paris

Durée
2 jours
Prix
1 800 € HT
bandeau

36, Quai d'Austerlitz - 75013 Paris - France — T. +33 (0)1 70 38 89 89 — F. + 33 (0)1 70 38 89 00 — ifm@ifm-paris.com — Plan d'accès

Conférence des grandes écoles