Stratégie Luxe / Premium / Affordable
Luxe, mode et beauté aux Etats-Unis


Les Etats-Unis représentent 23% du marché mondial du luxe, connaissent une croissance forte depuis 3 ans et devraient croître de 15 milliards dans les 5 prochaines années. Ce marché est-il pour autant facile à appréhender pour les marques de luxe ?

Avec 30% de la population mondiale la plus riche (détenant plus d’1M de dollars de liquidités), on pourrait s’attendre à observer un niveau de consommation de produits de luxe largement supérieur aux Etats-Unis. Quels sont les freins actuels et comment les grandes marques investissent pour répondre ou faire évoluer les habitudes de consommation du marché ?

Au programme

Les Etats-Unis, Eldorado du luxe ?

  • Géographie du luxe aux USA : y a-t-il un marché en dehors de New York, Miami et Los Angeles ?
  • L’ultra-luxe pour les ultra-riches
  • La catégorie “affordable luxury” est-elle saturée ?


Comment séduire le consommateur américain ?

  • Diversité et complexité du marché
  • Stratégies des marques américaines
  • Stratégies des marques internationales


Qu'est-ce que le vrai luxe pour un consommateur américain aujourd'hui ?

  • La force de l'engagement 
  • L'obsession du service
  • " Technology experiencing "
Avec

Marie-Laurence de CHAUNAC
Consultante

Public concerné

Dirigeants, directeurs de marque, directeurs et responsables marketing, directeurs et responsables développement international, directeurs et responsables communication, directeurs et responsables communication digitale, et tous les collaborateurs en lien avec le marché américain.

Lieu

Institut Français de la Mode
36, quai d'Austerlitz
75013 Paris

Durée
1/2 journée
Prix
550 € HT
bandeau

36, Quai d'Austerlitz - 75013 Paris - France — T. +33 (0)1 70 38 89 89 — F. + 33 (0)1 70 38 89 00 — ifm@ifm-paris.com — Plan d'accès

Conférence des grandes écoles