Formation continue
Déployer une stratégie digitale
JEUDI 25 & VENDREDI 26 OCTOBRE 2018

A l'heure de la transformation digitale des entreprises, savoir déployer une stratégie marketing digitale est indispensable pour faire connaître une marque, distribuer des produits ou trouver des relais de croissance.
Ce séminaire propose un panorama des grands concepts qui bouleversent les règles du jeu du marketing aujourd'hui, une introduction à la boîte à outil du marketing digital, ainsi qu'une mise en pratique concrète par une étude de cas débouchant sur la checklist d'une stratégie marketing digitale réussie.

Au programme

Comprendre les concepts fondamentaux du marketing digital et les outils associés

  • DATA : faire la différence entre first party data, platform data, third party data (introduction aux outils Analytics)
  • MOBILE : comprendre les enjeux spécifiques (ou non à ce device), app or not app (introduction aux fondamentaux du web mobile)
  • MESURE : comprendre ce qui est mesurable (ou pas) dans le marketing digital (introduction aux notions de mesure de performance et de branding)
  • AUDIENCE : comprendre la puissance du ciblage digital vs les autres médias (introduction aux notions de ciblage des audiences)
  • OMNICANALITE : comprendre les liens entre online et offline (introduction à l'impact et la mesure de l'O2O)
  • BRAND CONTENT & STRATÉGIE ÉDITORIALE : créer du contenu qui produit de la valeur
  • SOCIAL : différencier les réseaux sociaux, leurs fonctions, complémentarité
  • LANGAGE PUBLICITAIRE WEB : SEO vs SEA, pre-roll,  adwords, reach, programmatique…


Exemples d’expériences / activation marketing digitales


Focus Instagram : les clés pour réussir ses campagnes

Comment s’inspirer d’un GAFA pour bien aborder sa stratégie digitale ?

  • Comment travaille-t-on chez un géant de la Silicon Valley ?
  • Quelles sont les clés de l’état d’esprit start-up / digital first ?
       - Culture d'innovation : test & learn, fail fast, think 10x
       - Organisation : travail cross-fonctionnel et décloisonné
       - Culture de la mesure : qu'est-ce qu'un OKR ? L'importance des dashboards (tableaux de bord)

 

Réussir sa stratégie digitale quand on est une petite marque

  • Comment créer du trafic sur un site ?
  • Comment transformer un visiteur en acheteur ?
  • Comment transformer un acheteur en ambassadeur ?

Méthodologie pour construire une stratégie digitale

  • Distinguer objectif, stratégie, actions
  • Définir des KPI (key performance indicator) : à quoi ressemble le succès ? Comment le mesure-t-on ?
  • Définir une timeline raisonnable
  • Inclure cette stratégie digitale dans la stratégie globale de l’entreprise / marque
  • S'entourer des bons partenaires / prestataires

Workshop

  • Construction d’une stratégie marketing digitale à partir d’un brief

Checklist d'une stratégie digitale réussie

Avec

Alicia BIRR
Consultant, expert digital

Public concerné

Créateurs de marques, directeurs généraux, designers/DG, directeurs et responsables marketing, directeurs et responsables communication/image, community managers, planneurs stratégiques, directeurs et responsables de collection.

Lieu

Institut Français de la Mode
36, quai d'Austerlitz
75013 Paris

Durée
2 jours
Prix
1 900 € HT
bandeau

36, Quai d'Austerlitz - 75013 Paris - France — T. +33 (0)1 70 38 89 89 — F. + 33 (0)1 70 38 89 00 — ifm@ifm-paris.com — Plan d'accès
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Conférence des grandes écoles