Créateur de mode et ancien pensionnaire de la villa Médicis, Pascal Gautrand (IFM/Management 1999), explique comment les marques de mode peuvent revaloriser le processus de fabrication en repoussant les limites de la standardisation. Les processus de fabrication peuvent mêler à la fois des phases industrielles et artisanales afin d’obtenir des produits tous différents les uns des autres. Prada, par exemple, propose désormais du sur-mesure en complément de son offre standardisée. Même si artisanat n'est pas forcément synonyme de qualité et si industrie n'est pas forcément synonyme de non-qualité, la culture de la fabrication peut regagner du terrain sur la culture de l'image omniprésente dans la mode.