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CHRISTOPHE RIOUX
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Mardi 29 Novembre 2011
Christophe Rioux
La fonction de l’art contemporain dans le luxe

On observe depuis quelques années une convergence généralisée des lieux du luxe et de l'art contemporain. La stratégie pour les marques est d'afficher une singularité, un caractère unique qui leur permet de sortir du marché et d'entrer dans le domaine de l'incomparable. Des marques de luxe et des artistes explorent ensemble le rapport entre objet industriel et produit de luxe à l'ère de la reproductibilité technique : dans un double contexte d'esthétisation de la marchandise et de marchandisation de la culture, le luxe devient tour à tour source d'inspiration, de subversion ou de sacralisation. Ces tentatives distanciées et critiques finissent par poser la question de l'intégrité du geste artistique dans le contexte de stratégies marketing à l'origine de cette notion hybride d'« artketing ».

 

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