Conférences publiques

La mode globalisée et le désir d’authenticité
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mardi 12 décembre 2017
Lynda Dematteo
La mode globalisée et le désir d’authenticité

Le système de la mode se trouve actuellement dans une situation paradoxale. D'une part, les grandes marques ont constitué des chaînes globales de production d'une très grande complexité et de l'autre, elles doivent vendre sur le marché des produits qui seraient spécifiquement d'un pays pour répondre aux désirs des consommateurs. Leur omniprésence à l'échelle globale prouve qu'elles sont parties prenantes du processus d'accélération des flux de marchandises, mais elle doivent également re-territorialiser leurs produits pour en attester la valeur. Décrire les stratégies qui permettent aux entreprises d'effectuer ce retour commercial aux racines permet de mieux saisir les enjeux identitaires de la mode. La description ethnographique de MilanoUnica, la plateforme globale des tissus 100% Made in Italy sera l'occasion d'avancer quelques hypothèses sur la manière dont l'identité est produite à l'ère globale.

Lynda Dematteo est diplômée de Sciences Po Lille et docteur de l'EHESS en anthropologie sociale et en ethnologie. Sa thèse sur la Ligue du Nord a été éditée en France par les éditions du CNRS et en Italie par Feltrinelli. Elle a été recrutée au CNRS pour mener des recherches sur l'impact de la globalisation sur la vie politique en Europe et elle étudie actuellement le patriotisme économique en pratiquant une ethnographie multisite (Milan, Shanghai et New York).

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