IFM - Formation Continue

LE JAPON DU XXIE SIèCLE

Intégrer les référentiels de la société japonaise. Améliorer son efficacité avec ses interlocuteurs et partenaires japonais. Mieux cerner les consommateurs japonais dans leur diversité. Comprendre les comportements adoptés dans les relations d’affaires.

MERCHANDISING VISUEL

Apporter les notions fondamentales du merchandising. Maîtriser l'ensemble des techniques qui concourent à la mise en place d’une politique merchandising stratégique (visuel). Intégrer la dimension opérationnelle du merchandising. Définir une stratégie merchandising propre à chaque marque. Exprimer les valeurs et les codes de chaque marque sur le point de vente en prenant en compte les différents principes et fondamentaux du merchandising.

MODE ET INTERNET

Appréhender un nouveau mode de distribution dans toutes ses composantes : cible de consommateur, type de produit, contraintes d’approvisionnement, systèmes informatiques… Analyser la place de la boutique Internet au sein d’une stratégie de distribution multi-canal.

CONSTRUCTION DE COLLECTION

Comprendre la démarche globale de construction de collection. Identifier les différentesétapes du processus. S’approprier une méthode de travailstructurée et cohérente.

CONNAISSANCE DU VêTEMENT ET BIEN ALLER

Apprendre à regarder, à toucher, à analyser un vêtement. Aider à appréhender les défauts d'un vêtement. Définir et identifier les différents paramètres influençant la perception d'un vêtement et sa qualité. Acquérir des connaissances et un vocabulaire de base afin de faciliter la négociation avec les fournisseurs.

DYNAMIQUE DE LA CRéATIVITé

Donner aux entreprises les outils de dynamisation et d'ouverture de leurs équipes pour être plus proches des évolutions et des mutations du secteur. Ces outils permettront à tous d’être plus souples, attentifs aux mutations et évolutions du secteur ; de mieux se comprendre et créer des passerelles inter métiers. Ouvrir les esprits, enlever les « a priori » existants sur les couples produit/cible.

PRATIQUE DE LA COULEUR

Décoder et acquérir les principes fondamentaux de la couleur au travers d’images de mode actuelle. Pratiquer la couleur, de manière à mieux la comprendre et mieux la qualifier.

STRATéGIE ET DéVELOPPEMENT DE MARQUE DE MODE

Permettre aux « gestionnaires » de marques de procéder à une approche méthodologique dans l’analyse de leur marque.
Acquérir les éléments de réflexion pour en piloter et coordonner les composantes opérationnelles.

UNIVERS DE LA LINGERIE

Acquérir une culture de mode dans l’univers de la lingerie féminine et du sous-vêtement masculin. Mieux cerner le marché des sous-vêtements, comprendre les mutations et les enjeux du secteur et son intérêt. Savoir évaluer la qualité et le bien-aller d’un produit. Maîtriser le vocabulaire de la lingerie.

PROCESSUS CRéATIF

Comprendre les différentes étapes du processus créatif, de la genèse à la formalisation du produit. Savoir mieux décoder l’univers créatif d’un designer, style, thèmes, références. Construire une offre produit en cohérence avec la démarche créative du designer.

SOURCING éTHIQUE

Evaluer la situation de l’entreprise afin de lancer la politique de « responsabilité sociale » de l’entreprise. Se constituer des repères concrets. Analyser les risques et identifier les opportunités. Disposer d'outils pour élaborerson système de contrôle et sélectionner le système de contrôle à mettre en oeuvre dans son contexte d'entreprise.

LA RUSSIE DU XXIE SIèCLE

Améliorer son efficacité avec ses interlocuteurs et partenaires russes. Identifier et analyser les valeurs traditionnelles russes. Appréhender à travers une étude de cas comment les entrepreneurs russes fonctionnent. Mieux cerner le nouveau consommateur russe. Comprendre les comportements adoptés dans le management et la négociation.

PARCOURS_ANVERS

Appréhender les spécificités du système de mode et du processus créatif d’une génération de créateurs. Comprendre les clés de succès des créateurs d’Anvers tant du point de vue du produit que de sa mise en place en boutique. Analyser la création contemporaine et l’environnement culturel de la mode anversoise.

S4_LUXE_JAPON

auteur de nombreux ouvrages dont « Quand les sumos apprennent à danser.
La fin du modèle japonais », Fayard, 2004

CULTURE DU DESIGN

UNE HISTOIRE DU DESIGN
- Evolution du Design indissociable des évolutions technologiques, sociologiques et artistiques
- Evolution de la notion de Design et de ses comportements, à travers des manifestes fondateurs (futurisme, Bauhaus…)
- Analyse comparée des décennies Art, Design, Architecture, entre les années 50 et 80

Une visite du Musée des arts décoratifs viendra conclure cette perspective historique.

LES TENDANCES DU DESIGN CONTEMPORAIN
- Design-fiction
- Eco-Design
- Design virtuel
- Marketing-Design…
- Les acteurs du Design, ses lieux, sa presse…

Des visites de salons, de galeries, de lieux parisiens incontournables, seront organisées pour illustrer ces tendances.

DYNAMIQUE DE LA CR&EACUTE;ATIVIT&EACUTE;

LA CRÉATIVITE DANS L’ENTREPRISE AUJOURD’HUI
- Dimension et enjeux
- De la nécessité d’un marketing créatif et prospectif

LES PRINCIPALES TECHNIQUES DE CRÉATIVITÉ
- Préliminaires : dualité de la démarche créative (cerveau gauche / cerveau droit, perception analytique : perception globale)
- Exercices d’application : brainstorming, carte mentale, matrice morphologique…

LE PROCESSUS DE MARKETING CRÉATIF
- L’air du temps, un outil majeur du marketing créatif. Présentation et exercices d’application
- De l’air du temps à la tendance
- De la tendance au concept de nouveau produit

CONSTRUCTION DE COLLECTION

LE RÔLE CLÉ DU CHEF DE PRODUIT
- Spécificités de la fonction
- Profil du chef de produit
- Différentes stratégies produits

LA COLLECTE D’INFORMATIONS, L’ANALYSE DE DONNÉES
- Analyse du marché
- Exploitation des bases de données
- Courants porteurs et tendances
- Analyse des échecs et succès du produit

L’IDENTITÉ DE MARQUE, PIVOT DE DIFFÉRENCIATION
- La problématique marketing de l’uniformisation
- La différenciation par l’identité de marque
- Les stratégies de gestion des territoires de marque

LE PROCESSUS DE COLLECTION
- Structure de plan de collection
- Définition du positionnement général
- Critères clés de construction d’une collection
- De l’élaboration du plan collection à l’ajustement des prévisions de ventes

ETUDE DE CAS

GESTION DE COLLECTION ET OUTILS INFORMATIQUES

INTRODUCTION
- Les leviers de gestion des collections
- Les problèmes spécifiques au contexte de la collection

LES APPLICATIONS DE PDM / PLM
- Définition et principes de base
- Utilisations typiques
- Contraintes et bénéfices attendus
- Position relative par rapport aux grandes applications de l'entreprise
- Panorama de l'offre de progiciels
- Images numériques et PDM / PLM : outils et bonnes pratiques
- Intégrer le PDM aux autres applications informatiques

GÉRER UN PROJET PDM / PLM
- Causes identifiées d'échec et de succès des projets PDM
- Constituer une équipe projet PDM
- Chiffrer la rentabilité d'un projet PDM / PLM, budget et délai de mise en oeuvre

* Product Data Management / Product Lifecycle Management

MARKETING DE LA MODE

ÉVOLUTION DE LA DEMANDE ET OPPORTUNITÉS
- Les marchés habillement et maison en France et en Europe : analyse comparative et évolutions
- Comportements et motivations des consommateurs. Impact sur les stratégies d'achat
- Nouvelles approches de segmentation, ciblage et positionnement

MARKETING DE L'OFFRE
- Décrypter le système-mode, ses modèles et ses acteurs : modèles de développement, facteurs-clés de succès, profils et typologie des marques
- Construire une identité d'offre à partir d'une identité de marque
- Décliner des composantes de l'offre produits : capital de marque et arbitrages marché
- Construire les outils de pilotage pour une collection : analyse de performance, plan de collection, analyse concurrentielle et politique tarifaire

INTERNET : NOUVEL OUTIL DE COMMUNICATION

CONSTRUIRE UNE CAMPAGNE DE COMMUNICATION EN LIGNE EFFICACE ?
- Plan média
- Modèle économique
- Mesure des résultats

UTILISER ET OPTIMISER L’E-MAILING
- Applications et types de campagnes
- Segmentation d'une base
- Indicateurs de mesure

HISTOIRE ET RÉALITÉ DES MOTEURS DE RECHERCHE
- Univers sémantiques, sélection des mots-clés
- Analyse et mesure

INTÉRÊTS DE L’AFFILIATION
- Définition et principes d'utilisation
- Construire une offre, identifier les affiliés
- Analyse et mesure ; facteurs-clés de succès

MESURER, ANALYSER ET AMÉLIORER LES RÉSULTATS
- Indicateurs pour les différents types d’action : publicité, e-mailing…
- Indicateurs pour les différents métiers : marque, distributeur…
- Bilan du buzz

Chaque thème abordé comprendra deux temps : un benchmark des pratiques issus de secteurs variés et des exercices pratiques.

SOURCING &EACUTE;THIQUE

MAÎTRISER LE CADRE ET LES ENJEUX DU SOURCING ÉTHIQUE
- Le sourcing éthique au sein du développement durable
- Contexte mondial, conventions internationales, cadre juridique et légal
- La société civile et ses acteurs
- La gestion d’une situation de crise

IDENTIFIER LES ACTEURS DE LA DÉMARCHE DANS L’ENTREPRISE
Détecter les anomalies chez les fournisseurs et évaluer les risques

METTRE EN OEUVRE LA DÉMARCHE SOCIALE
- Description d’un processus type : code de conduite, audit, plan d’actions correctives, monitoring
- Repères : connaître les dossiers pays, exercer un contrôle documentaire et technique, savoir communiquer

POINTS DE VIGILANCE
- Les auditeurs
- Le budget prévisionnel
- Les difficultés de la langue
- Le réseau fournisseurs

MERCHANDISING VISUEL

FONDAMENTAUX
- Historique et enjeux
- Organisation, cohérence corporate et techniques de base
- Mesure et aides à la décision
- Le consommateur, un client multi facettes

STRATÉGIE : EXPRIMER LES CODES DE LA MARQUE
- Concept merchandising : les outils du parcours client
- Mix merchandising : de la vitrine au magasin
- Sensoriel & interactive consommateur : impliquer le client
- Les réseaux : la diversité des surfaces, des formats, des performances et de la géographie
Visite in situ : les clés pour observer, analyser et comprendre une stratégie de merchandising visuel.

MERCHANDISING VISUEL ET STRATÉGIE RETAIL
- Comprendre les consommateurs et motivations d’achats
- Traduire la structure d’une collection retail dans l’espace de vente
- Piloter la dynamique des ventes, les ratios de mesure

LES OUTILS DU MERCHANDISER VISUEL
- Benchmark et Store check
- Book merchandising et Flash merchandising
- Top 30 des ventes

LES FEMMES RUSSES OU L&RSQUO;EXTR&ECIRC;ME F&EACUTE;MINIT&EACUTE;

Les nouvelles femmes russes ont de grandes ambitions de reconnaissance et de réussite. Mais elles n’abandonnent pas pour autant leur séduction ni leur devoir de mère. Si elles occupent une place dominante dans leur pays, ce n’est donc pas le jeu du hasard ! En peignant les Russes comme des consommatrices averties et avisées, cette conférence confirme l’autorité de ces femmes qui revendiquent une féminité accomplie.

En quoi l’apparence et la féminité sont-elles facteurs de réussite dans la société russe ?

Bon goût, mauvais goût, quel est le rapport à la mode ?

Quels sont les comportements de consommation de la femme russe ?

LE LUXE AU MOYEN-ORIENT : C&EACUTE;L&EACUTE;BRER LA SPLENDEUR

Dans le Moyen-Orient, le monde arabe et l’Islam, le luxe nourrit un imaginaire saturé de volupté et de raffinement. Pour comprendre les fondements et perceptions d’un tel luxe, il est nécessaire de partir d’une approche historique, sociale, esthétique.

Quelles sont les expressions du luxe ?

Comment les élites s’approprient-elles la notion de luxe ?

Existe-t-il un luxe accessible à tous ?